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大公报报导，农历新年一般是中国的消费旺季，适逢不断优化各项防疫措施，抑压多年的需求瞬间被释放。为了捉紧期待已久的商机，多个国际著名品牌都纷纷推出具中国文化元素的贺年系列，以争取中国消费者急速爆发的购买力。

在新冠疫情爆发前，中国消费者一向是全球奢侈品牌的最大客户之一，单在2018年，相关的消费开支就高达2770亿美元。不过，金额在2021年大幅回落至1050亿美元，究其原因，是过去3年受疫情影响，奢侈品牌在中国的零售门店不时需要暂停营业。此外，由于中国消费者难以出国旅游，海外零售商亦不能从他们的身上取得营业额。

内地外游人次料大幅反弹

事实上，根据中国旅游研究院的数据，2019年中国出境旅游有超过1.5亿人次，但在疫情下，数目在2020年大减至祗有约2000万人次，2021年则稍为回升至2562万人次。随着防疫措施放宽，加上农历新年长假期，中国游客出游数字大幅反弹绝对是可以预期。

对世界各地的零售业来说，中国游客增加出游带来了无限憧憬，因为他们在出游时，往往会大举消费。以欧洲的奢侈品牌为例，中国游客的人均消费金额一向是全球最高，原因是在当地消费可享受扣税优惠，所以他们在欧游时都会大手扫货。而为了迎合中国消费者，不少奢侈品牌零售店都聘用了懂普通话的店员，并特别展示一些可吸引中国游客注意的货品。

此外，每逢农历新年，国际奢侈品牌都会悉心设计各款庆节产品。以今年兔年为例，Gucci、Valentino、Salvatore　Ferragamo等都推出了贺年系列产品。其中Ferragamo的系列甚具中国文化元素，其创作总监Maximilian　Davis以兔子的美丽身段作为设计重点，因为兔子在中国文化中亦有祥瑞的寓意。产品主色为红、白、黑色，在图案中的兔子，双眼是猩红色，符合兔子在神话故事中有千里眼本能的特点。

为了减少文化差异带来的误会，品牌的市场人员会搜集各地店铺的意见，而非单靠欧洲总部自行决定各项市场策略。因此，在品牌推出贺年系列或推广活动前，团队都会先咨询中国艺术家的意见，然后才会起动。例如，去年农历新年期间，Bottega　Veneta直接把品牌名字与“新春快乐”的巨型电子广告放上中国万里长城上。该次推广活动不单应节，亦为中国消费者带来了视觉的震撼。

欧洲名牌收入　依赖中国市场

目前，最受中国人欢迎的25家欧洲公司中，部分的业绩十分依赖中国市场，其中以拥有卡地亚、伯爵表的瑞士公司Compagnie　Financiere　Richemont为甚，27.6%的营业额来自中国，其次便是Adidas，23%营业额属中国消费者，宝马亦有21%。至于全球最大奢侈品牌巨头LVMH，旗下的品牌包括LV、Christian　Dior、Hennessy、Tiffany、Sephora等，亦有6.8%营业额来自中国。

关键词： 中国文化 中国市场 大幅反弹